Le livre blanc de TF1, fin 2007 : pour la suppression de la publicité sur les chaînes publiques

Le livre blanc de TF1, fin 2007 : pour la suppression de la publicité sur les chaînes publiques

"TF1 avait plaidé fin 2007 auprès des pouvoirs publics pour la suppression de la publicité sur les chaînes publiques avant que le président Nicolas Sarkozy n'en annonce la décision début janvier.

Cette demande figurait dans un "livre blanc" que le groupe a remis mi-décembre et début janvier aux conseillers de l'Elysée et de ministères, rapporte vendredi le quotidien Les Echos, qui en publie des extraits.

Selon le journal, un des huit propositions avancées par TF1 dans le document porte sur un financement du service public "uniquement par des fonds publics", sur le modèle britannique.

Une telle mesure permettrait de "remédier au sous-financement structurel de la télévision" en même temps qu'elle "aurait le mérite d'assainir le marché publicitaire, soumis enfin aux seules lois de l'offre et de la demande", écrit le groupe.

Il estime en outre que les chaînes publiques opèrent "une ponction très significative sur le marché publicitaire" et "mènent une véritable politique de dumping, entraînant une pression artificielle à la baisse du coût des écrans".

Plus généralement, TF1 plaide dans ce livre blanc pour un allègement de la réglementation de l'audiovisuel, qualifiée de "perverse" et "malthusienne".

Selon Les Echos, elle s'en prend particulièrement au plafonnement de la publicité et aux obligations de production, qui atteignent un niveau "intenable". Le groupe déplore enfin que les chaînes privées françaises soient "insignifiantes sur le marché international, faute d'avoir eu la liberté d'atteindre la taille critique nécessaire".

L'action TF1 avait bondi de 9,47% le 8 janvier, jour où le président Nicolas Sarkozy avait annoncé le lancement d'une "réflexion" sur la suppression totale de la publicité sur les chaînes de télévision publiques.

TF1 a confirmé vendredi l'existence de ce livre blanc mais aucun commentaire n'a pu être obtenu dans l'immédiat.

Yann Le Guernigou"

TF1 avait démarché les pouvoirs public sur la pub télé fin 2007 ...


http://www.tf1finance.fr/groupe-principaux_dirigeants.php
Groupe TF1 - Wikipédia

Président

• Patrick Le Lay  

" C'est en tant que responsable de la diversification du groupe Bouygues qu'il prépara le dossier de candidature à la privatisation de TF1 en 1987, selon la volonté de  Francis Bouygues" .

Patrick Le Lay est particulièrement réputé pour ses analyses perçues comme franches (ou brutales), incisives (ou cyniques) et sujettes à polémique.

« Il y a beaucoup de façons de parler de la télévision. Mais dans une perspective 'business', soyons réaliste : à la base, le métier de TF1, c'est d'aider Coca-Cola, par exemple, à vendre son produit.
[…]
Or pour qu'un message publicitaire soit perçu, il faut que le cerveau du téléspectateur soit disponible. Nos émissions ont pour vocation de le rendre disponible : c'est-à-dire de le divertir, de le détendre pour le préparer entre deux messages. Ce que nous vendons à Coca-Cola, c'est du temps de cerveau humain disponible.
[…]
Rien n'est plus difficile que d'obtenir cette disponibilité. C'est là que se trouve le changement permanent. Il faut chercher en permanence les programmes qui marchent, suivre les modes, surfer sur les tendances, dans un contexte où l'information s'accélère, se multiplie et se banalise…
[…]
La télévision, c'est une activité sans mémoire. Si l'on compare cette industrie à celle de l'automobile, par exemple, pour un constructeur d'autos, le processus de création est bien plus lent ; et si son véhicule est un succès il aura au moins le loisir de le savourer. Nous, nous n'en aurons même pas le temps ! […] Tout se joue chaque jour sur les chiffres d'audience. Nous sommes le seul produit au monde où l'on 'connaît' ses clients à la seconde, après un délai de vingt-quatre heures. »

Directeur général

• Nonce Paolini  Le 14 juillet 2007, Nonce Paolini a été élevé au rang de chevalier de la Légion d'honneur

 Vice-Président et directeur général : 

Etienne Mougeotte  a annoncé début avril 2007 qu'il quitterait ses fonctions à TF1 à la fin de l'année 2007 pour devenir consultant en communication. Le 6 août 2007, il quitte TF1 pour rejoindre à partir du 20 août 2007 Le Figaro Magazine, supplément hebdomadaire du quotidien Le Figaro. Étienne Mougeotte conserve cependant sa fonction de conseiller auprès de Nonce Paolini, nommé en mai 2007 directeur général du groupe TF1. Le 20 novembre 2007, il devient directeur des rédactions du groupe Le Figaro, succédant à Nicolas Beytout. Il rejoint parallèlement à partir du 2 décembre 2007 l'équipe des intervieweurs du Grand jury RTL-LCI-Le Figaro

Présidente de TF1 Publicité :

• Claude Cohen 

TF1 zappe son modèle économique de base
Grande prêtresse de la publicité au sein du groupe, Claude Cohen n'est ...
Conçu comme une caisse de résonance de l'antenne, TF1.fr est de plus en plus ...
Chloé Hoorman -  01/03/2006  - L'Expansion 
" La première chaîne ne peut plus compter exclusivement sur ses recettes publicitaires pour engranger des bénéfices. Offre rajeunie, changements de supports, etc. : sa réaction est déjà perceptible
Une dose de Zidane chez les Bleus, un zeste d'Enfoirés, une touche de Navarro : le cocktail gagnant de TF 1 est un classique. Il a encore assuré la toute-puissance de la première chaîne française, avec 97 des 100 meilleures audiences télévisées l'an passé. Seul « maillon faible », la publicité, qui a stagné en 2005. Alors que les spots représentent 57 % de son chiffre d'affaires, le géant de la télévision gratuite subit de plein fouet la politique d'économie de ses principaux annonceurs. Bousculés par une conjoncture défavorable, ses trois plus gros clients ont sérieusement réduit leurs investissements en pub télé. Le budget de Nestlé a chuté de 8 %, celui de Procter & Gamble, de 18 %. Pis : Danone a carrément amputé ses dépenses de... 38 %."